Comment améliorer son référencement naturel grâce à l’analyse de trafic?
Une fois un site web théoriquement optimisé pour les moteurs de recherche, il est important d’analyser les résultats du travail effectué pour pouvoir réaliser des ajustements stratégiques et améliorer les performances réelles du référencement. Pour cela, l’analyse de trafic est indispensable. Elle permettra de maximiser les performances du site grâce à l’étude de quelques indicateurs clés: trafic moteur, taux de rebond, mots clés générateurs de trafic….
L’analyse du trafic détermine où le « référenceur » doit concentrer ses efforts
Lorsqu’on référence un nouveau site, on fait généralement des choix prospectifs pour déterminer la stratégie à employer. Pour ce qui est de l’optimisation d’un site existant par contre, toutes les décisions peuvent être aidées par une analyse du trafic existant. On pourra par exemple plus facilement déterminer les bons mots clés où les pages qui génèrent de l’intérêt…
Idéalement, le trafic d’un site internet doit en outre être divisé en 3 tiers de tailles identiques: le trafic moteur, le trafic direct et le trafic référant. Si ces pourcentages sont respectés, cela signifie que le site est bien référencé pour les moteurs de recherche (trafic moteur), que le linking a bien été réalisé (trafic référant) et que les internautes reviennent naturellement (trafic direct). Si ces pourcentages ne sont pas respectés, cela signifie à l’inverse qu’il faut se concentrer sur une des 3 sources de trafic.
L’analyse du trafic moteur permettra en outre de s’assurer que rien d’anormal ne se passe au niveau du référencement d’un site (blacklist, baisse de trafic suite à un changement d’algo…).
Un contenu optimisé SEO est aussi un contenu user-centric: l’analyse du taux de rebond et du temps moyen
Un contenu doit être optimisé pour le référencement naturel tout en assurant la satisfaction des internautes. Rien ne sert de faire du référencement pour faire du référencement ou du contenu optimisé pour du contenu optimisé. Ce dernier doit répondre aux attentes des internautes et assurer des taux de transformation corrects. Le travail du référenceur est donc aussi de préconiser des ajustements au niveau du contenu pour optimiser les performances du site. Pour ce faire, il analysera notamment le taux de rebond et le temps moyen passé sur le site.
Le taux de rebond est un indicateur clé pour évaluer la performance d’un site en général et de ses pages en particulier. Une page peut être très bien référencée, avec un fort taux de clic, sans pour autant satisfaire les besoins de l’internaute qui la visite. Cela se traduira par un taux de rebond important et des visites non exploitées. Il faudra alors procéder à des changements au niveau des pages concernées pour obtenir des taux de rebond moins élevés et des taux de transformation plus importants.
Par ailleurs, des efforts doivent être faits pour mieux référencer des pages ayant des faibles taux de rebond. En effet, un internaute qui trouve réponse à se problématique sera plus enclin à revenir.
Le temps moyen passé sur le site doit aussi faire l’objet d’une analyse attentive. Il est important de faire en sorte que les internautes passent un maximum de temps sur un site web. Comme pour une enseigne brick & mortar, plus un internaute passe de temps sur un site, plus il va consommer (des produits, de la publicité…). C’est donc là encore au référenceur de faire l’analyse du temps passé sur le site et de faire des préconisations au niveau du contenu. Plusieurs changements pour être mis en place pour combler un temps de visite moyen trop court. On pourra par exemple augmenter le nombre de liens contextuels, mettre en avant d’autres pages qui peuvent intéresser l’internaute, ne pas mettre toute l’information au même endroit..
L’analyse de trafic permet en outre de mieux se positionner sur la longue traîne
Lorsque l’on fait du référencement naturel, on cherche généralement à se positionner sur des top-requêtes. Il faut cependant noter que ces « top-requêtes » ne génèrent qu’une partie (plus ou moins importante) du trafic. Il faut donc aussi s’intéresser à la longue traîne des expressions génératrices de trafic pour optimiser le référencement d’un site.
A l’inverse des « top-requêtes » facilement identifiables dans tous les secteurs d’activités, les expressions de la longue traîne sont infinies. Il serait bien sûr trop coûteux (impossible?) de chercher à se positionner sur un grand nombre de requêtes. Il faut donc identifier celles qui génèrent suffisamment de trafic et tenter d’optimiser son référencement en fonction de l’analyse de la longue traîne.
En faisant cette analyse des expressions génératrices de trafic, on pourra par exemple se rendre compte que 7% des requêtes génèrent 20% des visites. Dans ces 7%, certaines expressions ne surprendront pas et le site sera déjà optimisé pour répondre aux attentes des visiteurs. Pour d’autres, il faudra faire des ajustements stratégiques pour tenter de générer d’avantage de trafic via des requêtes auxquelles on n’aurait pas pensées auparavant.
