Comment tracker une campagne AdWords?
Pour déterminer les performances d’une campagne de référencement payant, Google AdWords permet de réaliser du tracking relativement facilement. Cet article explique comment procéder.
Avant de tracker, définissez des objectifs
Avant de mettre en place le tracking d’une campagne AdWords, il est nécessaire de choisir l’action qui déterminera s’il y a eu conversion ou non. Cette action peut être un achat, une inscription à une newsletter, la consultation d’une page clé… Cela permettra notamment d’identifier un revenu moyen généré à chaque conversion et des ROI en comparant ces revenus aux coûts.
Source: oplin.org
En théorie, comment fonctionne l’outil de tracking/conversion d’AdWords?
Le tracking réalisé par Google fonctionne de manière relativement intuitive. Le processus peut être résumé en 4 étapes:
1. on crée un code de tracking grâce à Google AdWords
2. le code de tracking est intégré à la page qui permet de comptabiliser chaque conversion
Exemple: lorsqu’un achat est réalisé, une page de confirmation va s’afficher lorsque l’internaute aura payer; c’est sur cette page que le code sera intégré car elle signifie naturellement qu’il y a eu conversion
3. une fois le code intégré, Google va comptabiliser une conversion à chaque fois qu’un internaute provenant d’AdWords arrive sur la page où le code est inséré
Exemple: un internaute arrive sur Sarenza (en ayant cliqué sur un lien sponsorisé lié au mot clé « chaussure ») et achète une nouvelle paire de baskets -> il arrive sur une page de confirmation qui lui confirme que son achat a bien été pris en compte, Google identifie à ce moment là que l’internaute a effectué un achat et comptabilise une conversion
4. dans le rapport AdWords, on peut lire le nombre de conversions, le coût par conversion et le taux de conversion (le tout pour chaque campagne, chaque groupe d’annonce et chaque mot-clé)
Source = abc-netmarketing.com
En pratique, comment créer un code de suivi avec Google AdWords
Pour créer un code de tracking avec l’interface Google AdWords, il faut :
- se rendre dans Rapports et outils -> Conversions
- cliquer sur « Nouvelle conversion »
- définir le nom de l’action et l’objet du suivi -> cliquer sur enregistrer et continuer
- définir les paramètres du code : niveau de sécurité de la page, revenu généré par la conversion (on pourra prendre un revenu moyen), la langue
- cliquer sur Enregistrer et obtenir le code
- copier le code et le coller dans le body de la page de conversion
Ensuite, il ne reste plus qu’à observer les résultats dans la gestion des campagnes et procéder à des ajustements si besoin.
Voilà, vous pouvez désormais tracker vos campagnes de référencement payant réalisées sous Google AdWords. Dans un prochain article, j’essaierai de voir comment il est possible d’améliorer les taux de conversion grâce à l’analyse des informations issues du tracking.
[MAJ] Une autre méthode permettant le tracking des campagnes AdWords
Lorsque j’ai posté cet article sur Twitter, @Brewal (ancien M2 ECOTIC et chargé de webmarketing chez Mediaveille, agence rennaise) m’a fait remarqué que pour faire du tracking, il était sûrement mieux d’utiliser le pont entre Google Analytics et Google AdWords. J’ai donc regardé comment cela pouvait se passer et il est vrai que cette méthode peut être plus avantageuse et surtout lorsqu’on a différents objectifs à tracker.
Pour réaliser du tracking en utilisant cette méthode, vous devez:
- lier votre compte AdWords et votre compte Analytics
- sur AdWords, vous rendre dans Rapports et Outils et cliquer sur Google Analytics
- pour le site concerné, cliquer sur Modifier
- vous rendre dans la partie Objectifs et cliquer sur Ajouter un objectif
- donner un nom à votre objectif, l’activer, lui donner une position et sélectionner un type d’objectif (destination de l’url, temps passé, pages/visites)
Ensuite, à vous de choisir vos options en fonction de l’objectif choisi. Si vous choisissez l’url de destination (ce que j’aurais fait pour mon exemple Sarenza un peu plus haut), notez que vous pouvez créer un entonnoir de conversion, ce qui est plutôt appréciable.
